Configuración Consent Mode v2
Adapta tu web a las nuevas exigencias de Google y protege tu medición.
¿Por qué es importante configurar el Consent Mode v2 en tu web?
Medición más precisa
- Recuperas los datos de conversión en GA4 de quienes rechazan las cookies
- Google usa inteligencia artificial para completar tus informes
- Tendrás una visión real del rendimiento de tu página web
Cumplimiento legal total
- Respetas automáticamente las leyes de privacidad europeas (RGPD)
- Generas confianza al dar control real al usuario sobre sus datos
- Evitas bloqueos de Google en tus herramientas de medición
Campañas más rentables
- El algoritmo de Google Ads recibe datos limpios para optimizar las pujas
- No pagas por clics que no tienen ninguna posibilidad de convertir
- Aprovechas la IA de Google para encontrar clientes de mayor valor
Retargeting operativo
- Tus listas de remarketing se mantienen activas y legales en Europa
- Puedes volver a impactar a quienes visitaron tu web
- Evitas que tus audiencias se queden vacías por falta de datos
Asegura el cumplimiento legal de tu web sin perder información valiosa por el camino. Recupera el control de tus datos y mejora la rentabilidad de tus campañas.
Servicios de configuración del Consent Mode v2
Consigue una medición profesional adaptada a los nuevos estándares de privacidad europeos con el Consent Mode v2.
Auditoría de la implementación actual del CoMo
Evaluar el estado técnico del Consent Mode para alinearlo con los objetivos y necesidades de medición de tu proyecto digital
Verificar la correcta transmisión de señales en eventos y conversiones para asegurar que los datos sean totalmente fiable
Identificar fugas de información o errores técnicoss que afecten a la calidad de la medición actual
Integración de CMPs (Cookieyes, Cookiebot, OneTrust…)
Configurar desde cero el banner de cookies en la web o revisar la configuración del banner actual
Comprobar que las cookies se activen solo cuando el usuario pulse aceptar o rechazar en el banner
Asociar cada cookie con su categoría de privacidad para que el sistema sepa qué datos puede procesar
Configuración de Consent Mode v2
Verificar que el banner de cookies de la web sea totalmente compatible con el Consent Mode v2 de Google
Definir los estados de privacidad como denegados por defecto antes de cualquier interacción del usuario
Comprobar que el estado de consentimiento pasa a "concedido" cuando el usuario acepta las cookies en el banner
Ajuste de consentimiento en etiquetas en GTM
Ajustar técnicamente cada etiqueta de medición en GTM para que responda a las señales de consentimiento del usuario
Asegurar el envío de pings anónimos en GA4 para recuperar datos agregados si el usuario rechaza las cookies
Comprobar en modo debug que las etiquetas se activan o bloquean correctamente según la elección del usuario
Mide más, mide mejor:
configura el Consent Mode v2 y recupera el control de tus datos
¿Cuál es la diferencia entre el Consent Mode v1 y v2?
Consent Mode v1
- Era opcional.
- Solo pedía permiso para guardar las cookies de análisis y publicidad.
- No decía nada sobre cómo Google usaba tus datos.
Consent Mode v2
- Obligatorio en Europa.
- Añade permisos nuevos para decidir si los datos se envían a Google.
- Permite que Google Ads realice remarketing de forma legal y segura.
¿Cuál es la diferencia entre el Consent Mode v1 y v2?
Tipos de implementación del Consent Mode v2
Funcionamiento:
Las etiquetas permanecen bloqueadas hasta que el usuario acepta el banner. No se envía ningún tipo de información previa al consentimiento.
Datos:
Se pierden todas las métricas de los usuarios que rechazan las cookies, generando huecos de información en tus informes de rendimiento.
Modelado:
Utiliza un modelo de datos genérico y mucho menos preciso, ya que no dispone de señales previas para entrenar la inteligencia artificial.
Privacidad:
Ofrece el nivel de privacidad más estricto por defecto, bloqueando cualquier comunicación con servidores de terceros de forma preventiva.
Funcionamiento:
Las etiquetas cargan de inmediato enviando señales anónimas ("pings"). Si el usuario no acepta, no se instalan cookies pero se mantiene la señal.
Datos:
Permite a herramientas como GA4 o Google Ads recuperar la trazabilidad del tráfico, atribuyendo conversiones que de otro modo se perderían.
Modelado:
Es la opción más potente. La IA utiliza esos "pings" anónimos para modelar el comportamiento del usuario y completar tus paneles de datos.
Privacidad:
Cumple con la normativa vigente mediante el anonimato de datos técnicos, aunque requiere una revisión de la política de cookies más detallada.
¿Cuál elegir?
Elige el modelo básico si priorizas un bloqueo total de datos previo al consentimiento. Opta por el avanzado si necesitas recuperar métricas de conversión y optimizar tus campañas mediante IA.
Desde marzo de 2024, contar con una de estas dos implementaciones es obligatorio para operar legalmente en Europa.
Compatibilidad con las principales plataformas de CMP
¿Utilizas un gestor de cookies diferente? Ponte en contacto conmigo en este formulario y vemos cómo integrarlo con el Consent Mode v2.
Cookieyes
OneTrust
Cookiebot
Usercentrics
Didomi
Complianz
¿En qué tipos de proyectos se aplica?
Webs con banner activo:
Se aplica en sitios que ya tienen un banner de cookies pero necesitan actualizarse al Consent Mode v2. Adapto tu banner de cookies actual para que las herramientas sigan midiendo correctamente sin perder datos.
Proyectos desde cero:
Se aplica en nuevas páginas webs donde implemento toda la configuración técnica y legal desde el primer día. Configuro el banner de cookies y el Consent Mode v2 de forma unificada para una medición precisa y segura.
¿Quién está detrás de tu Consent Mode v2?
¡Hola, soy Marta! Tu especialista en configuración de Consent Mode. Me encargo de configurar tu ecosistema digital para que cumpla con la normativa europea sin que tus herramientas de medición y marketing pierdan su capacidad operativa.
Los servicios los ofrezco a través de Synkross, la agencia donde trabajo, y no como freelance.
Especialización:
Especialista en Consent Mode e implementación de banners de cookies.
Experiencia:
Trayectoria en agencia con proyectos de múltiples sectores.
Proyectos:
+50 auditorías de cookies y consentimiento en diferentes páginas webs.
Preguntas frecuentes sobre Consent Mode v2
¿Qué es el Consent Mode v2 y por qué es obligatorio en 2024?
Es una tecnología desarrollada por Google que ajusta la recogida de datos de usuarios según el permiso que este dé.
Es obligatorio desde marzo de 2024 debido a las nuevas leyes de protección de datos en Europa, que ahora obligan a las empresas a demostrar que tienen el permiso del usuario antes de usar sus datos para publicidad.
¿Cómo afecta no tener el Consent Mode v2 a mis campañas de Google Ads?
Si no lo usas, perderás la capacidad de medir conversiones de nuevos usuarios en Europa y, lo más grave, dejarás de poder alimentar tus listas de remarketing. Tus campañas serán menos eficientes, ya que el algoritmo de Google no tendrá datos suficientes para optimizar las pujas automáticas.
¿Qué plataformas (CMP) están certificadas por Google para el cumplimiento de la DMA?
Para garantizar que el Consent Mode v2 funcione sin errores, Google recomienda usar una plataforma certificada como Cookieyes, Cookiebot, OneTrust o Usercentrics. Estas soluciones integran automáticamente los requisitos legales y técnicos de la DMA.
Puedes consultar la lista completa de partners oficiales en la URL oficial de Google: https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/
¿Qué ocurre con los datos de los usuarios que rechazan las cookies en el modo avanzado?
En el modo avanzado, si un usuario rechaza las cookies, las etiquetas no se bloquean del todo. En su lugar, envían “pings” anónimos sin información personal. Google utiliza estos datos y su Inteligencia Artificial para “modelar” las conversiones que de otro modo se perderían, recuperando visibilidad sobre el rendimiento real.
¿El Consent Mode v2 funciona también para Meta (Facebook), TikTok o LinkedIn?
Aunque el Consent Mode v2 es una tecnología desarrollada por Google para sus propios productos, en tu web actúa como el interruptor general de privacidad.
Aunque “el código de Consent Mode” no hable directamente con Meta o TikTok, se aprovecha esa configuración para que, si un usuario rechaza las cookies de publicidad, el sistema bloquee automáticamente todos los píxeles, garantizando una política de privacidad unificada en todo tu sitio.
¿Qué pasa con los usuarios que entran a mi web desde fuera de la Unión Europea? ¿También se les aplica el Consent Mode v2?
Por defecto, el Consent Mode v2 está diseñado para usuarios del Espacio Económico Europeo (EEE). Sin embargo, puedes configurarlo de forma geolocalizada: que se aplique estrictamente en Europa para cumplir la ley y que, para el resto del mundo, la medición funcione de forma tradicional para no perder ningún dato.
¿Tienes alguna pregunta que no aparece en el listado? Ponte en contacto conmigo y la vemos sin compromiso.
¿Qué otra área de tu analítica quieres mejorar?
Explora otras soluciones de analítica digital para cubrir todo el ciclo del dato, desde la captura hasta la visualización.